Référencement – Définition lien retour by Andréa Gaillet

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REFERENCEMENT
DEFINITION – LIEN RETOUR

Un lien retour – aussi appelé lien entrant ou lien arrivant; en anglais, inbound link, inlink ou backlink – est un hyperlien pointant vers un site ou une page web. La qualité du lien retour et le nombre de liens retours pointant vers un site ou une page fournissent une indication de la réputation de ce site ou de cette page.

Plus précisément, un lien retour correspond à n’importe quel lien reçu par un nœud du web – page web, annuaire, site internet, ou domaine de premier niveau – depuis un autre nœud du web.

Les liens retours ont des valeurs différentes pour les moteurs de recherche, en fonction du pagerank de la page web sur laquelle ils sont publiés. C’est-à-dire qu’un lien vers une page web, publié sur un site très connu, vaut beaucoup plus qu’un lien publié sur un site peu connu. À l’inverse, les liens retours publiés sur des sites ayant une mauvaise réputation, ou les techniques frauduleuses utilisées pour obtenir plus de liens retours, peuvent altérer la réputation du site vers lequel ils pointent.

Les moteurs de recherche web exploitent cette information fournie par les webmasters pour déterminer l’importance d’une page web : Une page qui compte beaucoup de liens retour pertinents va bénéficier d’un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.

L’algorithme PageRank de Google prend en compte les liens retour pour déterminer le positionnement d’une page ou d’un site. Pour cette raison, les webmasters emploient souvent des techniques d‘optimisation pour les moteurs de recherche afin d’accroître le nombre de liens retour pointant vers leur site web.

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ANDREA GAILLET
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